A presidente Dilma Rousseff tem sido estimulada a criar uma marca forte do seu governo a partir deste ano para ter uma identidade própria que a diferencie da imagem de governo social, já conquistada pelo ex-presidente Lula. Com a gestão ofuscada em 2011 pelo “marketing da faxina”, a ordem é tentar firmar uma imagem de gestora capaz para os próximos três anos. Mas a avaliação desse grupo é que a marca do social já foi conquistada por Lula, e não adianta querer competir nesse campo.
Para o grupo, uma marca na mesma linha do carimbo de “mãe do PAC”, que marcou a campanha presidencial, seria mais eficaz do que o rótulo de “mãe dos pobres”. Portanto, o desafio de Dilma seria apontar soluções para os principais problemas de infraestrutura, turbinando o PAC e obras estruturantes para a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016.
”A marca Brasil Sem Miséria é tão vazia como foi o Fome Zero. O governo Dilma tinha que apostar numa marca própria. O culto da esmola está esgotado. Tem pouco pobre para tirar da rua, depois do que o Lula já fez. Dilma tem que encontrar sua própria personalidade em cima da gestão, que é o seu forte”, diz um interlocutor palaciano.
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